• 以指代步
社交账号登录
  • 首页
  • 博客
  • 模板
  • 源码
  • 壁纸
  • 视频
  • 软件
  • 文库
  • 学习
  • 创作中心
  • 关于我们
  • 招兵买马
  • 联系我们
  • 法律申明
  • 合作招商
  • 注册
  • 粉丝
  • 关注
  • 创作
  • 如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

  • 落霞与孤鹜 2023-03-04 01:56:16 收藏
  • 文章标签: 物料 视觉 用户
  • 如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    前言

    这次节日活动做了节奏性规划,从题材探索、物料提效、数据论证几个方面,跟大家分享设计是如何深度参与活动当中的。

    更多节日设计复盘:

    腾讯案例复盘:如何从零开始打造一个动态节日闪屏?

    项目背景闪屏作为打开 APP 产品时首要展现的部分,品牌的「门面」顷刻尽显,在众多节日闪屏中如何凸显产品特征、体现品牌的文化性是节日闪屏的重要目的。

    阅读文章 >

    一、活动背景

    “投资攻略”一直是平安银行理财业务打造大型的理财活动,每年的重大节日都会做,今年的元旦和春节为了让全国人民长假资金不闲置,假期有收益,平安银行理财业务在节前精心准备了投资理财攻略的活动。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    二、项目思考

    元旦、春节这类理财活动是没有 offer 的,更多靠物料宣传及推广,所以两次重点活动更多精力的是在探索主视觉的设计方向,希望以此来打动用户,并吸引用户进来“串门”。

    此项目主要分为三大阶段:

    前期阶段:主视觉概念设定阶段 -- 围绕题材、品牌角色设定做;

    中期阶段:活动入口物料 -- 提效设计及提高转化研究;

    项目后期: 数据验证分析 -- 总结问题和优化方向。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    1. 元旦项目主视觉概念

    元旦的理财活动周期时间短,物料单一,所以在策略上更多偏向前期的主视觉概念设定,以此保证活动顺利上线。

    ① 题材方向思考

    元旦作为阳历新年,具有辞旧迎新的意义,所以围绕“跨年”“迎新”作为切入点,通过脑爆发散的方式列举有关的字眼来呼应主题活动,最终筛选出了正向、点题的关键词作为主视觉搭建对象——奔跑的人、红包、传统建筑。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    ② 草图构思

    通过筛选出的关键词,结合主题,以草稿进行快速构思;

    草稿一:人物、场景没有节奏感,元素之间相对孤立,不协调需调整;

    草稿二:调整奔跑去抓红包的节奏感,口袋旺过于靠边缘了,舞狮过于抢镜需要调整;

    草稿三:主题与视觉紧密联系,表明“大步向钱冲”的意境。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    ③ 配色方案

    为了让整体画面“跨年、迎新”的氛围感更浓,从配色和细节上做了一些探究,颜色上汲取中国传统配色作为参考。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    2. 元旦主 KV 产出

    元旦氛围:衣服的纹路、荷花、孔明灯、这些具有中国传统古典特色的元素进行画面融入,以此让用户感受到元旦的节日氛围;

    整体构思:“以大步向钱冲”的创作理念,来提醒用户“抓住理财收益”。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    ① 春节的理财活动题材方向思考

    春节活动时间周期长,流量大,有更多时间去做设计策略和系统性规划,以此希望活动产能达到预期。

    题材方向思考

    今年春节是比较特殊的一年,因为疫情的持续影响,很多人只能选择就地过年。对于长时间没能回家的异乡人,自然对今年“春节”有了更多的期盼,所以今年视觉上除了体现理财概念也要更聚焦于“温情”、打造“团圆年”的愿景,希望以此来打动用户,并吸引用户进来“串门。

    概念提炼

    如何打造“温情喜庆年”呢?通过思维发散的方式来提炼关键词,最终晒筛选出以“家”为场景元素来搭建,希望借此将温情喜庆的春节氛围传递给每个用户。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    场景搭建

    “家”可以是住宅,是文化记忆,也可以是和家人在一起的情感化表达;家更像是温情的具体阐述,通过选用“家,最为我们的主场景搭建对象,灯笼、对联、烟花营造春节氛围。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    角色设定

    在人物设计上,主要从亲和力、喜庆为出发点,在着装和人物细节之处着重考虑,比如服装纹理参考和多人物之间的动态组合参考,既贴近真实,又具备温情感。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    配色规则

    元旦配色汲取了具有中国传统色系作为主物料的配色;春节配色为了增强喜庆氛围,采用了偏向大红色系作为主色系,更加符合过年热闹的场景。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    ② 春节主 KV 产出

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    ③ 春节主视觉延展及应用

    微海报高效产出满足业务推广需求

    微海报在这次节日活动中,更新频率高,每天都要进行修改,所以在设计上通过主视觉图形分拆和素材库应用形成系列感,从而达到高效产出,满足物料推广需要。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    重点流量入口引流设计

    部分资源位流量较大,为了增加活动入口的点击率,设计上进行阶段性物料区分投放,前期进行节日营销,后期采用了“投资日历”的形式,示意客户做好理财时间规划,再不买就错过的急迫感。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    部分活动入口

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    活动长图模板展示页

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    三、数据验证

    1. 总产能数据

    通过视觉设计策略及表现最终吸引用户访问 PV 达到 560 万,UV41 万,比去年销售额和订单量同比增加 9%,整体订单转化率达 7.8%,优于去年。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    2. 成交数据发现

    活跃用户带来的理财销售占比 79%,主要集中于节前节后三天成交

    TOP 前三的销售产品,主要集中于节前节后成交

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    3. 根据数据发现,后续优化设计策略

    重点在节前后三天物料进行差异化,强化用户感知,后续可重点突出销售高的产品介绍、募集倒计时、增加节后成交紧迫感。

    4. 重要流量入口同比数据提升

    注意到通过重点流量入口前后期不同物料投放,转化也有所提升,比如首页氛围转化率为 7.03%、弹窗转化 4.5%,数据环比元旦提升了 2.5pct 和 1.1pct,其它资源位,基本保持不变。

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    结语

    本次活动前期的准备较为充足,物料宣传覆盖很广,在没有 offer 的情况下,通过视觉表现上的设计策略一样吸引了较多的用户预览,从而带动了产品复购,这为我们以后的工作留下很好的借鉴。

    本场活动也有一个经验上的汲取为后续提供优化方向,比如春节活跃用户大多数在节前 3 天,我们可以通过这 3 天与前期物料进行差异化,重点突出产品介绍、募集倒计时来强化用户感知和增加成交的紧迫感,来达到促销目的。

    欢迎关注作者微信公众号:「OnepinganDesign」

    如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

    本篇来源:优设网

    原文地址:https://www.uisdc.com/holiday-activity-design

    评论
    Artlist模板 广告