标题 个字 文字 如果大家喜欢看电影同时注意观察电影海报设计，会发现大量海报标题设计都偏爱错位排版。错位编排是通过对标题文字大小、位置和笔画的调整，打破固定的排版样式，让标题的排版更具个性化，是提升标题编排设计感和美感最简单最实用的设计技巧。本期分享 5 个常用的错位排版方法，学会这些方法你也可以快速设计出个性的标题排版。往期排版干货：为了让你学会「时间」排版，我做了50+案例示范在进行设计时，常常会涉及到“时间”的排版，比如展会日期、演出时间、活动促销时间等。阅读文章 > 此案例，所有文字字号大小一致，文字交错移动位置。第二个字“叉”往右边移动，第三个字“感”则往左偏移，第四个字“染”再往右偏移。每个字移动的距离不一样，这样会形成一定的节奏感。刚开始练习如果对偏移距离掌控不好，建议距离小一些，而且首字和末字字错位不要太大，可以很好地避免文字排版混乱的问题。还可以让字间距紧凑些，甚至可以让一些笔画连起来，整体感会更强。刚开始练习可以固定其中部分字体的大小，小号字和大号字穿插排列，小号字偏移的位置尽量控制在大字号范围内，保持文字组合的整体性。使用错位排版可以打破沉闷的对齐排版，营造文字编排的节奏感，增加标题设计的创意性、设计感和美感。错位编排的方式还有很多，这里只是简单总结 5 个常见的排版方式，希望能够帮助大家打开思路，设计出个性的标题排版。欢迎关注作者的微信公众号：「艺海拾贝Design」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/dislocation-layout
标题 笔画 文案 关于小黑盒的 Banner 设计，我们对非设计专业的同学有 4 点基本的视觉要求：安全区、图片清晰、Logo 规范、同一活动下各资源位视觉的统一。对于设计同学，除上述基本要求，还要向目标用户进一步传达主题、表现氛围、提升阅读体验。运营 banner 按照组件化思路拆为 4 层：背景、点缀、商品和标题。通过 4 层的分析、及替换项对比，即可找出更好的设计方案。本期分享聚焦「标题」为大家提供部分思路。标题优化可以从三方面来思考：字体选择、样式设计、层级组织。往期干货：Banner设计保姆级全方位教学！万字干货！编者注：Banner设计看似简单，实则囊括了平面设计、设计心理学、用户研究、文案设计等多领域的知识点，本文用1万2千字的超长篇幅，帮你从零开始掌握Banner设计。阅读文章 > 一、标题字体选择黑体，省略衬线装饰，笔画粗细均衡，造型简明有力，更具现代感。结合小黑盒现代简约的风格，建议优先使用黑体。此外，像思源黑体、阿里巴巴普惠体等可面向全场景使用的字体一般设计会更规范严谨、覆盖字符广，且保持着高识别度。由此以小黑盒为主的活动字体优先级参考下图，注意尾部标注的两点：版权，和笔画过粗导致的识别问题。通过叠加纹理、倾斜变形、增加光影，相同字体可以呈现出不同效果，与画面和谐。这个我们归于标题的样式设计在本文第三节会做详细阐述。当主题具有强烈的风格时，字体的选择要以主题风格为主，在没有合适字体时，需要通过笔画拼接、字体变形、原创字体达到契合主题风格的目的。如下图所示。极影毁片辉宋：为适应印刷术而出现的宋体，源远流长，传统节日使用再适合不过书法笔画拼接+叶根友离贤行书：PC 端活动，使用书法体进行大小错落排布，大屏上更具冲击力书法笔画拼接+叶根友离贤行书：以游戏方为主的强风格活动，使用灵动的书法，注意避免过于潦草导致的识别问题创意字体：黑盒设计师+1 设计，以游戏方为主的强风格活动，颇有哥特、暗黑童话的感觉二、标题样式设计推荐阅读和颜阅设的《4 个维度搞定标题文字设计》，作者汇总的 28 个实操方法，是较全面的样式设计灵感库。本文将针对这些维度进行案例补充。4个维度+28个实操方法，帮你搞定标题文字设计我们在电商海报、详情页、产品海报、电影海报等的设计中，在对标题文字设计的时候，直接选择系统字体是很快的，也是比较简单，但想要让标题文字设计得更加丰富和具有吸引力，就需要对标题文字进行设计，设计的前提就是保证标题文字易读、有效传递、具有视觉美感。阅读文章 > 上图为小黑盒的饰品交易功能区 banner，此功能为游戏玩家提供了安全易用的饰品交易平台，目前主要支持游戏 CS:GO。通过 笔画变色（高等级金色）和 笔画替换（CS:GO 玩家喜爱且与文字造型契合的爪子刀）突出了“饰品”、丰富了标题，在后续多资源位投放中复用此标题形式起到了快速统一视觉的作用。黑盒设计师可乐设计，小黑盒影视内容征稿 banner，通过 笔画模糊 和 笔画渐变 丰富了标题，烘托了活动主题“光影”的氛围。通过 色块纹理（部分笔画网点——漫画式处理）和 添加环境效果（浮雕） 丰富了标题，让标题更突出的同时、也不至于和画面太过割裂。图为黑盒虎年活动 banner，通过 图形边框（仿连环剪纸、圆形）丰富了标题。黑盒设计师胡萝卜设计，通过 色块纹理（插画中黄油曲线）平衡了标题与插画的复杂度。通过关键词 添加下划线 和 变色（背景的点缀色）丰富了标题，使标题更易读。图为小黑盒独家的永劫无间专题战报，有丰富的统计数据、可根据用户的突出数据生成专属关键词。通过 添加图形色块 和 变色 丰富标题，使 banner 更易抓住用户视线。黑盒设计师维奇设计，通过关键词 NS 变色（Switch 深入人心的红蓝手柄）处理，既丰富了标题，又加深了主题印象——NS相关活动。图为小黑盒加速器免费加速 banner，每当 TI 等大型赛事时会为用户提供免费加速服务，通过 渐变叠加 和 主体物遮挡穿插（TI 赛事的代表物冠军盾），呼应画面中层次。通过 浮雕效果（呼应手持武器的质感），丰富标题。图为小黑盒刀塔自走棋专题战报，通过 错落效果（扁平化模仿竹简的翻折），丰富画面。banner 设计需要平衡识别度与视觉性——这两个评估点都是相对而言的，要根据实际设计的风格、装饰元素以及主体物来确定复杂度。不变的标准是，标题一定要有识别度，切勿陷入盲目丰富样式的陷阱。三、标题层级组织如何从内容层面优化标题，使之一目了然？针对复杂的标题：第一步缩写、提炼文案；第二步分层、在有限的空间和技法内拉开信息对比。这就需要设计前了解用户的构成来源与运营目标，针对性做对症下药的设计。比如需要引导 IP 向用户，文案及元素设计要围绕品牌印象传达（例：多数游戏会有自己的品牌手册，在游戏宣发拉新阶段，要让用户第一眼获取对游戏的认知，建议围绕品牌手册做出精准的设计）；针对学生党，突出福利；针对游戏重度爱好者，突出画面玩法特点……运营同学提供了如左图所示的素材，当时各媒体只狼曝光度高、素材重复度高，希望在小黑盒首页推广与常用素材区分开，最好以 暖色 为主营造促销氛围、强烈突出 超史低。此时需求明确，所以和运营同学沟通后直接做了文案删改，确保超史低和价格的突出。这是一个以标题为主的 banner，通过 主体物遮挡穿插 和 关键字加色块 适当做了层次丰富。合理删除常用在分享、通知的方形小图需求中，因为尺寸极其有限，是最为凝练的地方，一般突出用户利益点。产品同学提供了如左图所示的文案、和主 kv，人物和标题复杂度都很高需要做简化处理，再次沟通后明确了目标：突出小黑盒、PUBG 的合作，同时也了解到有哪些主要奖品。首先将活动名称做了 品牌化处理，然后根据人物 视线引导 进行构图，放在了左上方，最后强调的奖品 具象化 转移至商品、点缀层，完成了头图的设计。作为小黑盒加速器的基础宣传 banner，覆盖关键信息多。左图主要问题在副标题，字重与主标题一致、5 项要素过于平均、移动端呈现字号小于 10，导致完全不具备可读性。与负责人的沟通及标签优先级方案对比后，通过 突出数字 (价格、支持游戏数的字体与间距)、标签位置亲密性调整（好评与商品图结合） 和 添加图形色块（按标签优先级做对比度区分）完成了 banner 设计。图为未来之役刚上线时，与小黑盒加速器的合作活动。左图为初版文案。由于是新游、同时自带大 IP，将他与 IP 的关系说明可以加快用户的理解，活动以黑盒内完成加速任务为主、签到送好礼并不准确。与运营同学沟通后进行了文案的调整，通过 变色 和 添加图形色块 将复杂的文案调整为三个层级。分层也有利于后期 转化模板。上图为小黑盒功能更新模板。标题分为功能名称、描述、了解更新按钮。上述简化标题方法用到了交互设计四策略中的删除、组织、转移。设计核心逻辑是利用现有手段、工具解决现存的问题，内在是相通的。用超多案例，为你详细解析简化设计经典四策略简化产品是优化用户体验的第一生产力，且是设计师值得关注的一个永恒的命题。阅读文章 > 标题的层级组织并不等于一味地简化，有时还需要进行适当的扩写、改写。比如上面小黑盒加速器与未来之役的活动案例，需要设计师以桥梁的身份拉近用户与活动的距离——帮助运营做好满足目标的合理表达。图为小黑盒加速器的宣传需求，需求很简练——“免费加速PUBG”，投放在游戏界面内。其实也需要宣传到品牌、给出完整品牌名和必要的宣传点，沟通后将文案进行了补充。在万圣节诸多游戏、平台搞活动时节，在 kv 不具备强烈品牌特色的情况下，通过提高标题优先级、文案中使用“PUBG”、“黑盒加速”能快速和其他活动区分开。写在最后banner 标题设计思路，可以分成三方面：字体选择、样式设计、层级组织。在小黑盒，一个好的 banner 设计，需要兼顾识别度、品牌感、视觉性，尽可能给玩家留下一目了然的主题和深刻的品牌印象。在发布图文的功能中，还提供了小黑盒设计团队准备的制图模板，欢迎各位小伙伴前往体验。本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/banner-design-4
标题 视觉 都是 最近给一些小伙伴看图，发现很多问题都是出在主标题上，往往我们的问题是出在不知道如何做形式，主标题不丰富，以及做出很多过时的编排等等。今天这篇文章会从如何提高标题丰富度，以及编排标题时经常犯的错误这两大方向切入，希望大家有所收获。标题作为我们文字层级里的第一层级一定要承载起足够的形式，标题要具有三种明显的特性。在常规的商业设计中标题通常是信息中空间占比最大的（或者是最显眼的），字形最复杂的以及形式最丰富的。这是因为一旦标题过于单薄，下面所有的信息都无法深化设计，强行越过标题去强化别的信息是一种喧宾夺主的行为，会大大的混乱视觉秩序。大家肯定对空间占比最大这一点是有疑问的，例如我们经常会看到下面这种设计，他的标题占比就不大而且还挺好看的是为什么呢？我们刚才说除了占比最大还可以怎么样？位置最显眼对吧，这两个条件符合其中的一个就足以在画面中简单的区分出层级，这就像是买房子一样，要么占地方大，要么占地方好。我们开始进入正题，继续来说空间占比最大的话题，这里其实就是解决的信息阅读顺序的问题。正常的信息阅读顺序应该是主标题>副标题>营销点>符号化信息=小标题>阅读性信息>隐藏性信息。那么如何区分层级？大小是最简单的方法，除了大小，找一个显眼的位置这也是非常简单的方法，我们做设计平时就是要避免给自己找麻烦，能用简单的方法解决问题一定不要去绕个弯。例如这份设计，可以看到他的标题的位置是最明显的，明度差是最大的，而且标题的信息组比任何一个信息组都要大的多，这就是区分层级非常好的一份设计。通过结构拆分图我们可以发现，虽然这几个色块大小差不多，但是其中的信息组大小都和主标题差了一个档，一定要记住我们比的是信息的大小而不是色块的大小。这个设计也是一样的道理，通过放大主标题以及颜色区分，让人一眼就看到核心信息，他这里的标题还和主体结合成了一个视觉组，让这份设计的整体性以及视觉性都要比一般的设计好上很多。直接放大或者找个好位置在大部分商业设计中都是相当好的手法，放大不是直接拉大，也是有条件的，他必须具备一定的视觉性，视觉性这个东西要么是自身就有，要么是借助外力。自身就有指的是我们的字形就相对复杂，比如我们要给下图配一个主标题的字体，通过分析我知道要用一个无衬线体，那么对比下面两个字体你会选用哪个更为合适？显然我们会选择 B 选项，因为这个字体的内部结构相对丰富，视觉效果也要比 A 选项更好。这就同样解释了为什么同样的内容，有的使用简体明显没有繁体看起来效果好，这也是因为繁体的字形结构相较于简体更加丰富，但是简体的易读程度要比繁体好上好几个档次。字体设计除了可以优化标题的视觉性以外，同时也是在一定程度让其增加了文字的结构，使其可以支撑放大使用。如果继续增加视觉性继续放大标题，那么标题就可以作为画面的主体进行设计了。就像下面这个设计一样，不仅仅针对字体的形态肌理进行了设计，同时还在主体上组合了很多图形抬高视觉性，这种丰富程度作为主体是完全没有问题的。刚才说了这么多其实也不是绝对的，设计画面的 logo 大部分时候都会比主标题还要丰富，不过 logo 的占比都比较小，复杂也不会抢掉标题的戏。所以我们在说信息复杂度的时候通常不会把 logo 计算进来。给大家贴上这个图大家就明白了，视觉性会随着进度条的提升逐渐呈现出不同的作用，具体要应用到什么程度大家就按需要选择就可以。这里所谓的视觉性和识别度都是相对而言，要根据实际设计的风格，装饰元素以及设计主体来确定我们应该复杂到什么程度。不管如何，如果作为主标题或者主标题以下的内容一定要有识别度。所谓形式最丰富，也就是主标题存在的技巧手法是最多的，最常见的几种有大小、长短、明暗的对比，承载空间的添加，立体效果，变形路径，肌理添加等。下面我会给大家分别举例说明，避免大家平时做标题不知道从何下手。这个是最常用的，但是并不 low。做好基础的层级对比是我们刻画主标题的第一步，这就像玩游戏，主标题自己视觉性不足就要找一些帮手，合并在一起成为标题组提升视觉性。下图就分别使用了大小，长短，还有一小部分粗细的对比手法。它的组合形式也是非常值得我们学习的。在看这种东西的时候一定要看它的空间形态，脑袋里建立关于形态的意识才能做到看作品就吸收。例如这个编排模式，除了放在这样还能放在哪里？显然一些中心构图的设计就很适合。那么为什么呢？就是因为他的形态和重心都压在中心的部分，对齐模式也是更加适合中心构图，平时就要多这么分析。这种就显然更适合左右构图或者是对角构图的编排了。空间承载主要指的是通过内空间的造型承载主标题，用造型的丰富外轮廓来强化标题的视觉性。针对标题内空间也主要是两种表现形态，一种是单独服务于主标题的，一种是串联标题和主体的。下图就是典型的单独服务于标题的，这种内空间的优势是形态灵活多变，可以使用具象元素，同时所受的限制也是很少的。这种就是串联使用的了，最大优点就是能让设计看起来更加统一整体，同时还可以再次强调并且整合核心视觉区。这个也可以算是串联内空间的一种，只不过主要关联形式是指向性的，可能不像第一个那么明显。我们所有平面上看起来立体的效果，都是通过模仿我们人眼常见的光影规律做出的仿三维立体，只不过区别就是精细度的问题。精细度高的一般就是要用到合成技法或者三维渲染，优势是看起来逼真，效果细腻。第二种的优势就是使用门槛较低，表现形式比较多样，可以是平面的层叠式立体，这种方法也比较简单，用 PS 在笔画中间加点阴影就可以看起来很立体。这种块面状的也是可以的，甚至都不需要分出侧面和底面的明暗。还有这种层叠的伪立体，复制然后移动改色就能完成。但是第一层一定要丰富一些，例如他这里就给第一层加了些类似高光的白色，看起来效果就很完整。类似的立体手法还有很多这里没法一一列举，所列举的是我平时比较常用的，还有我个人觉得比较好用的，平时大家多注重积累总结，慢慢都能建立自己的”常用弹药库”。变形这种形式也是技法要求里面比较低的，变形路径大部分都是跟着主体本身的路径或者主体延伸的路径来做的，关于这部分的复杂用法以后会出专门的文章。肌理的添加往往意味着主标题本身已经足够完整，这个东西是一个加强性质，而不能作为拯救性质出现。就像下图，他哪怕不加这个肌理效果也是可以的，添加上肌理只是针对文字内部细节的丰富以及调性的匹配。在运动海报中的效果就更为明显，肌理添加上去后基本就是增加了点无衬线体的内部细节，匹配一下外部风格，整体调性也就没啥了。本期我们学习了标题构成的三大重要要素，也讨论了很多标题刻画的常用手法，大家可以积极尝试。看过文章后大家应该不会再犯关于标题的基础问题了。希望大家有所收获。有任何问题都可以扫下面的二维码加我好友，和我一起讨论交流设计。如果喜欢内容，可以收藏点赞，今天的文章就先到这里，我们下期再见。这么设计标题，客户直夸专业！据统计，标题是海报中阅读率最高的文案，所以标题设计至关重要，一个优秀的标题设计不仅要清晰易读，而且需要与画面和主题的调性保持高度统一。阅读文章 > 欢迎关注作者微信公众号：「视研设」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/main-heading
网格 结构 标题 写在前面网格系统有很多小伙伴都问过，我也考虑想详细讲解一下这个东西，但是说起来难度真的不算特别小。毕竟《平面设计中的网格系统》用了将近二百页的图文才说清楚的事情靠我一篇文章的简单总结肯定是不到位的。其实我也很怕大家学出偏差，感觉会才是最大的错误，因为这样就不会再去深入学习了。所以我根据自己的理解出这样一个压缩版的网格系统，肯定不如原版严谨，但是绝对好用，而且能加深你对于结构思维的理解，好啦闲话不多说，下面开始今天的内容。结构思维海报设计结构思维是非常重要的，我们这个丐版的网格系统就是基于结构思维的使用。下面列出的就是结构思维的步骤图。光看文字肯定不知道说的是啥，下面给大家找作品反推一下。首先划分网格，这个网格划分的越多整体设计就越精细，因为可分的模块就越多，没有什么具体的数值，是 3*3 的 4*6 的等等都无所谓。如果有小伙伴不知道参考线怎么建立可以看这个步骤图，已经给大家罗列好了。然后下一步我们就要进行分析了，乍一看你觉得它是几乘几的？左右差不多显然就是 1:1 的比例，整体就是一个 2*6 的简单划分。那么重点来了，我们基于这个网格结构先做大块的结构划分，上下先分开，上面两个块面并在一起，然后下面再左右分开进行细分，图文分离，最下面放一些合作商。最后一步就是在细分后再次细分，可以看到就是不断割开网格的过程。那么再来一个找找感觉。这个显然左右就是 1:2，所以网格的划分基本就是 3*4 左右，这个数值其实也不是那么精确，所以大家一定要明确一点，丐版的网格系统不是为了解决精确的设计位置，而是解决大致的位置和培养结构思维。这个就是他的结构流程图，可能它原本不是这么想的，但是这个结构思维可以帮助我们理解~这个是咱们简易版网格系统的使用要点，这个图我建议保存一下。案例实操运动行业的设计选择暗色调聚焦感会更好，设计整体不宜太稳定应该尽可能灵活的综合设计元素，可以考虑使用对角构图。信息分组做好，按照标题组，功能组还有阅读组划分。基础调整画面细化我们选主体的时候一定要注意，要选用具有明显动势的图片。修改背景色为暗色调，我个人建议不要使用纯黑色。解决右上角的结构框，把标题摆放上去，大致给空间占上就可以。组合一下标题，压缩标题左侧的结构框，这里要提到一个关于网格的点，就是区域内的结构划分越多越复杂，整体也就越丰富，难度也就更大一些。把主体和其他信息摆放在画面里。移动块面摆放信息。把信息符号化占据结构的空间，经常有小伙伴问我如何做信息符号化，除了大量的参考就是要知道你的空间需要你把信息做到什么方向去。刚才内文被挤得没位置了，直接改变排放趋势变成竖排放在主体的左侧。添加信息把标题左侧的小空间解决。设计做到这一步就需要分析问题，蓝色区域显然是形式感不足因为它是标题，标题没刻画起来而让其他的信息形式丰富，会造成其他信息“抢镜”的情况。红色区域就是空间问题了。给标题添加一些形式，这里大家思考一下我这么设计的理由是什么。主要就是为了让标题和主体有一个能建立起一个除了前后叠压以外的关联关系。首先是人物的手臂处做了一个红色的环境受光处理，人物的上衣修改为红色与标题建立色彩的关联，这就是强化标题时候的思路。后面有很多小的碎的空间，其实就不如用一个完整的大块叠压解决。把弄好的强化形式放进主体里，可以看出画面一下就完整了很多。人物的腿部加上我们的标语，后面的强化形式可以直接延长调整图层顺序到主体的一条腿前面，这样能让背景和主体建立连接还能承载信息增加空间感。稍微强化一下背景的光感，增加层次。用撕纸的素材来解决这些细碎的空间。整体添加一些做旧的肌理，可以让画面看起来更有质感。最后加上一个样机，就完成了~写在后面本篇文章我们学习了如何处理一张人物海报，知道了很多画面设计时候的细节以及信息符号化的方法。有任何问题都可以扫下面的二维码加我好友，和我一起讨论交流设计。如果喜欢视研设的内容，可以点赞非常感谢。今天的文章就先到这里，我们下期再见。新手如何做好海报设计？试试网格这个神器！大家好我是花生~前几天有小伙伴在社群中讨论海报设计，提到了一个问题：虽然自己知道做海报的时候需要用网格，但是不知道网格的行列数量设置成多少比较好；也有小伙伴说自己用了网格，但是海报做出来还是不好看，不知道是哪里出了问题。阅读文章 > 欢迎关注作者微信公众号：「视研设」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/simple-grid-system
在路上
飞翔的企鹅
张大湿
