用户 视觉 玩法 本次升级主要目标是解决百度 APP-小说频道活动调性同质化，缺少创新性和品牌感的问题。往期改版：千万级产品实战！「百度小说」会员全链路设计复盘本文通过强化会员品牌、全链路精细化运营和提升会员服务的设计手段，阐释如何为用户提供更好的服务。阅读文章 > 一、项目概述运营升级主要针对运营活动，探索全新的设计语言，构建用户对小说产品的记忆点。同时收拢活动玩法，沉淀模型，提升用户产品体验和各角色协同效率。图片数据引用《2021 年度中国数字阅读报告》二、运营现状现在小说频道的现状是: 设计风格缺少文学的调性。业务策略也在慢慢调整。需求结构由多线路变成单线的内容分发。设计周期需要 5 天左右的时间，主要是在建模和渲染上。总结出三个痛点：缺少品牌调性，3d 的设计手法，时下较流行，但是同时同质化严重，缺少小说特有的设计调性；传统的运营手法需要大量的时间打磨视觉，现在大部分小说的活动没有复杂的玩法以及内容，迭代的速度也相对比较快，过于精琢的画面不适合这种实效性的运营活动，性价比低；活动路径过长的玩法体验，不适合目前业务的发展需要。三、设计目标基于痛点，围绕三个设计目标解决目前的问题，并提炼三个设计方法。四、洞察分析1. 前期工作：前期调研了行业 top 的品牌以及运营活动，梳理竞品优势:设计轻量简洁、品牌颜色、符号运用统一、产品体验更沉浸。2. 视觉洞察：从行业分析来看自身业务，打造运营体验闭环。从色彩、插画、字体等视觉元素贯穿整个运营体系。落地到活动、物料等，全链路反复强调产品感受，打造深刻记忆点。五、运营升级1. 唤新视觉印记：如何打造小说频道运营体验？我们对运营风格进行了新的尝试，定义产品核心词「书香气」「沉浸感」，诠释和传递品牌精神和视觉感受。通过色彩定义、统一插画风格的设计手法，打造放松、自然的视觉体验。2. 视觉语言推导：① 拓展运营活动配色以书香气为理念，受到中国纸质文学的启发，探索如何将“书”的质感和“看书”的沉浸用视觉语言表达出来。在定义颜色时，基于产品品牌色，尝试以中国传统颜色进行多种配色尝试，并结合小说分类内容拆解色彩体系。② 色彩拆解③ 探索新视觉风格为更加稳固品牌记忆透传，我们探索全新的插画风格。插画风格的一致性有利于建立产品调性，强化品牌形象。好的插图设计能唤起用户的共情，拉近用户关系。结合小说独特的特性“放松”“自然”的阅读感受，探索出轻量、制作成本相对低的微颗粒质感插画风格。总结出来这类风格的特征：简洁统一、有趣味性、明暗对比强烈、主题明确。再结合沉淀的颜色体系、以及书香气的设计理念，搭建一个放松、快乐、随意、自然的看书状态。有周末在家安静看书的样子、有下班后慵懒的状态，在情感上引起用户共情。风格成型④ 插画风格规则：最后总结插画风格特征，输出插画体系规范。减少协同之间的认知和学习成本，提升易用性。⑤ 运营设计案例：运营设计作为传播品牌的手段之一，一定要以产品气质来设计画面，且色彩、图形等都要精准表达内容。适当使用品牌色以及 IP 作为画面点缀，建立用户对品牌的认知。⑥ 插图案例：视觉的一致性能够帮助用户加深对产品的联想，周期性的运营活动，视觉符号，多角度触达用户，逐步完善用户心智的打造。六、玩法模型1. 需求挖掘：小说频道的用户主要集中在 22～44 岁中青年，使用产品主要用于获取内容，在浏览行为上，除了实用性，更注重内容获取方式的体验。所以在运营活动的核心除了视觉表现外，还有内容呈现的方式以及活动玩法流程的体验。2. 自身业务：频道的活动类型大体分为两类，一种是书单推荐模式，没有过多交互行为，第二种是激励型活动，可以赚书豆、书券等虚拟币为内容付费。3. 步骤方法：① 我们的设计策略是根据活动类型划分设计方法书单推荐型：页面信息轻量化，用简洁的设计语言搭建视觉容器，让用户聚焦信息，提升用户浏览体验。激励型：以减少用户行为路径、更简便获取激励为目标，找到适合小说用户的活动玩法，并沉淀模型，提升各侧协作效能。② 页面轻量化为了保持用户想看书的持续兴趣，把书单推荐类的活动页面划分为模块，视觉区、互动区、内容区。结合新的设计风格落地，背景元素的减少，图形的简化，同时不过多装饰互动区，让用户下意识产生交互行为。给用户完美的浏览体验，提升用户粘性。③ 沉淀玩法模型收拢激励型玩法活动：小说的用户来平台都是为了看书的，玩法复杂的活动，会造成用户反感，能够使用户得到及时反馈的活动是第一选择。我们调研了目前所有端上的运营活动。收拢了大转盘活动和答题活动作为频道内基础的活动模型，他有三个特点：流程少、可复用性高、用户粘性大，比较契合小说频道的用户需求。体验更优：玩法简单、行为路径更短有一些激励型活动，比如邀请好友，需要经历诱导、点击邀请、分享、端外、回流等五步，而转盘活动只需要两步就可以完成整个流程。研发也只需要开发一次基础功能，后期只靠视觉换肤就能完成迭代上线。提升效能：提升各角色协同效能之前一个项目从立项开始，整个活动周期大于 15 天，玩法模型的沉淀，我们只需要产品提需到视觉换肤两个角色的合作，就能完成日常活动的迭代。总结目前小说频道的运营升级已经取得了阶段性的成果，沉淀了运营设计资产，为产品打下了视觉基础，在一定程度上也帮助业务解决了现存的问题。当然我们的设计语言、产品体验还在不断打磨、优化，持续将产品痛点和设计目标紧密结合，助力业务发展。本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/baidu-novel
组件 玩法 此类 前言在现如今的社会中，每天都有各式各样的商战。运营设计则是至关重要的一部分。所谓运营设计即是运用完善的设计思维、产品思维和设计技能去完成视觉设计，在保证设计美感的同时，兼顾用户和产品营销的需求，达到流量多、曝光量多、积累口碑等目的。运营活动具有周期较短、业务目标明确、用户群体明确、玩法简单等特点。运营类活动生命周期较短，常在某一段时间(也可能是周期性的)，一般跟随时节热点或者运营节奏来进行。较短的生命周期给设计、开发、数据等带来较大挑战，那么作为运营设计师怎么才能做出一系列快速、高效、高质的运营设计呢？本文主要从运营设计师，需要什么样的思路、技巧？并明确哪些步骤是可以快速搞定的？哪些内容是需要精修打磨？怎么归类？怎么统一？等内容去引导大家做好运营设计。灵活把握设计思路、避免陷入程式化设计师长期处于单向业务线的设计中，往往都会有思维模式固化的特点，每做一个项目，可能需要清楚设计目标、背景、品牌定位、用户人群等等。岂不知一个短短的运营设计，哪有那么多时间去深入了解，我们要做的就是依据项目的重要程度，做思路筛减，灵活运用，了解到哪些是必要的，哪些是非必要的。我们依据项目的重要性，大致分为四类运营活动：S 级大促活动、A 级节日&平台类主题活动、B 级品类&渠道等日常活动、其他助力玩法&推广类活动等。那么接下来我们考虑以什么样的设计思路去应对这四种不同级别的项目活动。1. S 级大促活动S 级大促活动，常见的有双十一、年中大促、春运大促等。此类的活动有爆发量高、活动周期较长、促销力度大、出现次数较少等特点。那么此类活动对于无论是产品运营还是设计师都是重中之重，而且 S 级活动往往涉及到的物料输出非常多，包括各个会场、换肤、顶通等等，所以针对每个环节，我们都要做到深入了解，精细打磨。我们要做的有：1. 理解活动目标，包括活动效果目标、业务转化目标、品牌形象目标、设计影响力目标等；2. 明确目标用户，掌握用户行为特征、思想和情感需求，洞悉目标人群的特征才能实现精准的设计触达；3. 制定设计策略，包括规划设计排期、定义设计风格、设定活动符号、把控节奏点等内容；4. 细化流程，规避风险，视觉风格定好后，依据关键词，先草图绘制，进行创意联想，避免过早陷入细节，待方案确认后，再进行精细化打磨，按照时间节点，各个端口物料输出；5. 关注设计结果，总结复盘，要及时了解用户反馈、可量化数据验证，项目结束后做总结和复盘，把项目过程中遇到的问题及时列出，好的经验和方法延用。A 级节日&平台类主题活动A 级活动，常见的就是节日节点和平台主题类活动，例如春季家装节、回收焕新季等。此类活动一般上线时间为 3-8 天左右，频次相对较高，此类活动可以根据活动属性和项目特点，打造系列化运营设计，既可以保证设计质量又可以节省时间。我们要做的有：1. 规划时间、统筹归类，将一年内的 A 级活动，依据活动特征属性，进行归类整理，进而为做出系列化的运营设计做好准备；2. 确定阶段性设计风格，依据当前设计趋势结合业务熟悉，打造适合业务转化的视觉风格，包括 C4D、插画、酸性、场景合成等；3. 定义设计语言，包括设计版式、构图、色彩和字体符号等，将此类信息进行明确定义，在设计时，就可以直接使用，也不需要每次投入时间去考虑；4. 关注数据，及时总结，A 级类活动相对频次较高，所以实时的总结经验教训，为下一次活动做准备是非常有必要，也只有这样，才能使每次的运营设计越做越好；B 级品类&渠道等日常活动B 级活动，也就是我们所说的日常运营活动。此类活动一般我们打开 app，每日都会看到，常见的有福利日、品类日等主打活动。此类活动有上线周期长、频次短、营销力度小等特点，基本上一个月或一个季度更换一次、有的甚至半年或一年，基本是跟业务及品牌主打相关。此类活动的目的，一方面是为了促活、留存、流量汇聚等，另一方面是为了传达品牌理念，提升业务及品牌形象。我们要做的有：1. 深入了解品牌形象和业务属性，根据品牌规范对运营活动进行设计，B 级活动对用户来说，曝光率会比较久。所以我们在设计的时候，尽量依据品牌关键词，选择规范中的品牌色、字体、符号等内容，加深用户对品牌的印象，从而提高知名度和业务转化；2. 模版规范化、统一处理，针对于 B 级活动，做相应的模版规范，统一视觉样式，是非常有必要的。不但能提高设计效率，同时也能逐渐沉淀出符合产品调性的品牌基因，从而保持产品的一致性；3. 视觉降噪、简洁处理，B 级活动视觉避免花里胡哨，能够让用户在有限的时间内 Get 最有价值的信息，找到所得，从而实现转化就可以；4. 版本优化，迭代更新，总所周知，一个 app 要想保证用户留存和拉新，是必须不断升级和改进，那么 B 级运营活动同样也是如此，会伴随着主 app 的设计调性，不断优化迭代。其他助力玩法&推广类活动除了以上分析三种类别的活动外，我们常见的运营活动还有助力玩法和推广类活动，通常依赖游戏化手段或任务类玩法带来优秀用户体验，有领红包、领劵、抽奖、限时秒杀等形式，从而获得成功拉新转化的一类活动。此类活动有运营感强、行为体验丰富、流程触点多等特点。另外此类活动对产品运营和交互设计的要求比较多，需要对玩法策略和交互逻辑有清晰的设定，那么作为运营设计师我们需要怎么做呢？我们要做的有：1. 参与策略制定、提出创意想法，针对玩法推广类活动，在设计前期，我们一定要参与策略制定，能够将自己的一些设计创意和灵感，融入到活动中；2. 了解玩法逻辑，强化设计价值，当设计玩法确认后，我们一定要配合交互设计师，对玩法中的每个流程逻辑，要有清楚的了解。并对每个流程页面中的内容进行层级分析和强化处理，包括利益点、文案和激励机制等；3. 市面设计分析，融入自身创意，在开始对活动进行设计的时候，我们首先要对此类玩法市面上的设计进行收集整理，吸取别人的优点，同时将自己的创意融入，最终做出更好的玩法设计；4. 案例整理，提高复用，当我们做完一系列的玩法活动时，要学会对其进行整理，做成通用模版，从而提高设计复用性，降低设计成本。综上所述，对四类活动进行了一些设计思路分析，其中的思路方法也不是一成不变的，有些点是互通的，这就在于设计师在设计中要学会灵活把握，找到快速有效适合自己的方法，只要有了清晰明了的设计思路，我们做设计的时候才能达到事半功倍的效果。运营物料规范制定众所周知，运营设计师的需求内容有专题页、详情页、H5、Banner、闪屏海报等等，分别对应不同的设计要求。我们在运营设计的时候，在输出物料上花费的时间是非常的大。所以运营设计物料做统一性的规范标准是非常有必要的。一般来说我们针对运营物料，需要明确规范的有尺寸大小、图文结构、字体字数、配色、元素等内容；用一个项目实例来具体说明一下：为 58 同城本地服务运营活动入口的 banner 图，涉及到 APP 和 PC 端。当我们已知素材和文案内容后（如下图左），我们就可以制定其版式结构，包括尺寸大小、字号间距、主视觉等内容（如下图右），那么我们每次设计的时候，只需要更改文案、主视觉和配色即可。以下两张图是按照 banner 规范做出来的效果：另外再举个例子，就是我们的活动页面设计，常见的页面信息结构：首屏+副屏，首屏：主副标题+氛围图，副屏：模块平铺/叠加，我做设计之前就需要对页面中的内容进行布局的规范化，包括位置尺寸等等，有助于我们更清晰的表现画面内容和层级的划分，如下图所示：组件化降低设计成本对比设计规范来说，组件库更像是一个强大的工具库，是提高工作效率和保证团队协作一致性的基础。组件库作为设计系统的一部分，在运营设计过程中设计师可直接调取，组合构建出新的页面，通过组件库带来的价值主要体现在三个维度：1. 设计一致性当我们使用统一的设计模式和组件库，能够在保持基础体验一致的同时，针对业务特性做差异化设计，给用户带来一致体验和品牌感知。在团队中有新成员加入时，也能够快速上手工作。2. 提高设计效率我们做运营设计的时候，总会使用到相同的元素和组件，通过组件库的调用能够减少重复性设计时间。当组件设计细节有改动时，只需要改动组件库，所有共用组件库的页面即可实时响应。针对新的业务线也能够快速进行页面搭建，实现设计效率的提升。3. 高效协同我们在进行运营设计的时候，可能会涉及到产品、开发及数据等人力侧的支撑，组件库能够随着业务发展不断的优化和完善，在不同的需求和各人力侧之中，能够灵活支撑页面内容进行延展和扩充，从而实现全链路、多场景的高效协同。以下是我们在做 58 到家的家庭服务运营设计中，部分的组件样式，包括服务列表、弹窗等等。在组件库的构建过程中，我们需要整体思考，明确组件化的设计内容，不断去优化和完善组件细节，包括设计原则、应用场景以及拓展性等。同时组件库需要根据产品的发展不断迭代和创新，才能让它的可持续性特性发挥至最大。写在最后设计行业是一个不断发展、推陈出新的行业，新的风格和形式层出不穷。而随着互联网和人工智能的发展，运营设计也在大的时代浪潮下产生着变化。我们需要在新的维度上进行思考，充分调动用户的感官，用更具有创造性的思维完成设计表达，在更丰富的场景下实现多通道的感官设计，创造更新鲜的体验。设计师需要不断学习和成长，为设计行业注入新的活力。以上是个人在运营设计中的一些经验总结，从设计思路、物料规范和组件化三个方面进行了论述，不足之处请多包涵，同时篇幅有限，关于运营设计的内容无法一次详尽，欢迎大家一起讨论。设计师应该懂的运营基础知识由销售演变成运营在我看来，当今互联网行业的经营实际上与传统行业的销售并无区别，我们可以从以下两个行业的业务结构图看出，互联网行业的经营实际上是从传统行业的销售模式转变而来。阅读文章 > 欢迎关注「58UXD」的微信公众号：本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/operation-design
用户 玩法 上瘾 「微信读书」是一款基于微信关系链的阅读类 APP，以阅读+社交的设计理念，对读书类产品进行了颠覆式设计，旨在为用户打造一个以书交友的平台——让阅读不再孤单。笔者作为一个重度「微信读书」上瘾用户，最近从正在制作的《微信读书产品设计分析报告》中提炼出来了「微信读书」的 11 种营销玩法，结合戴夫·麦克卢尔的增长模型、尼尔·法埃尔的上瘾模型和西奥迪尼的社会心理学进行了全面的拆解，为广大产品设计者提供一份设计参考。关于上瘾模型的详细介绍：万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读！（上）为什么人们每天都会刷朋友圈、刷抖音，而且一刷就是几个小时，根本停不下来？阅读文章 > 万字读书笔记！产品设计宝典《上瘾》全面解读（下）《上瘾》这本书从大量的实验案例调研中，总结出那些让用户上瘾的产品设计原则，最后提炼出了一个让用户上瘾的模型，读完以后，真的恍然大悟，原来习惯类的产品需要这么设计。阅读文章 > 问答1. 每日一答玩法规则「每日一答」有两种玩法，第一种是用户每天可以进行回答挑战，连续答对 12 道题目后可参与「瓜分无限卡」、「书币」的机会，答错则丧失机会，但可以通过「复活卡道具」或分享给好友请求帮忙获取复活机会；第二种是「问答 PK 比赛」，采用赛季制，持续时间为两个月，用户可邀请好友或随机对战，胜利者可赢取积分，赛季结束后根据积分决胜出总冠军，最终给与玩家不同的奖励。功能价值「每日一答」从 APP 直接跳转到微信，不仅操作体验方便，更能结合微信生态引流传播，打造全民学习答题的读书活动。其次通过丰富多变的游戏化方式，保持对用户的新鲜感，形成读书-娱乐的小闭环，抢夺用户时间，提高用户留存率，增强用户满意度、忠诚度，是培养用户对产品形成习惯的重要方式。策略推导⑴「积分」的玩法非常丰富，不仅可以「抽奖」，「兑换无限卡」、「道具卡」还可以直接兑换书籍，为用户提供了多变性的猎物酬赏。⑵进入「每日一答」，用户可选择「瓜分读书天数」（以读书时间为诱）或「书币」（以钱为诱）两种形式的问答；「排行榜」分为好友排行和全网排行，通过排名机制，以社交酬赏为诱，吸引用户积极参与问答，从而提高用户习惯度，成为忠实粉丝。⑶利用稀缺性，用户每天只有1次机会回答机会，但如果回答错误，可通过使用「续命卡」或邀请朋友解答的两种形式进行复活；用户闯关失败后，用户还可通过「书币购买」、「看广告复活」、「邀请朋友」玩游戏复活，通过这样多变、丰富、游戏化的答题形式，彻底让用户主动分享传播，拉新引流。⑷「问答PK」的设计非常创新，有别于很多答题竞猜的的单机游戏模式，微信读书采用了体育比赛的赛季制度，让用户像踢比赛一样参与，每个赛季时间为2个月，通过PK，决胜出赛季总冠军，刺激又好玩，让用户彻底上瘾。促销1. 免费领书功能价值用户可通过分享领取图书，也可以通过阅读 1 分钟并加入书架后领取，这对未付费用户的激活和新用户的引流有很大的帮助。策略推导根据用户读书记录、兴趣推荐，激发用户兴趣；用户阅读 1 分钟加入书架也可赠送，有效促进未付费、未形成习惯的用户激活；多变性的设计，每天能领取的图书都不一样，给用户始终保持神秘感。2. 无限会员日功能价值每周一为「无限会员日」（无限会员就是微信读书的 VIP 会员），用户可进行免费抽奖，并为自己最想要的「会员权益」投票。这是新用户激活、老用户留存的好方法。通过「抽奖」、「会员权益」吸引新用户购买无限卡，其次给与老用户充分的自主权，让他们来参与产品设计，极大提高用户的活跃度和忠诚度。策略推导充分利用稀缺性，每周 1 次，每次也只能抽奖 1 次；结合游戏化风格设计，模拟真实的老虎机交互效果，生动又有趣；通过调研，调动粉丝的产品设计参与度，满足用户真实需求。3. 翻一翻玩法规则每周一期，每期 9 本赠书，每周二中午更新，普通用户可翻 3 张卡，每张卡可领取一本赠书，无限卡会员可翻 6 张卡。功能价值「翻一翻」是促进用户激活的有效方式，通过游戏化风格的设计，每周精选 9 本书籍赠送给用户，吸引用户开始阅读，培养读书习惯。策略推导充分利用了互惠原理、稀缺和多变性的酬赏，激发用户兴趣，培养用户习惯。组队1. 组队抽取无限卡玩法规则每周一期，每周六更新，用户需要邀请 1 个好友才有资格参与；组队成功后，每周六中午 12 点公布中奖信息。功能价值「组队抽奖」是一个纯分享邀请的引流传播形式，利用「终身无限卡」为诱饵，激发用户组队抽奖，其次抽奖规则门槛也高，有效避免用户利用规则漏洞重复参与。策略推导充分利用互惠原理，人人皆可组团，团长更能额外获得多一次机会，从而充分调动了团长拉新引流的积极性。2. 组队读书玩法规则三人成队，一起读书，以「无限卡」、「抽奖」为诱，21 天为一个积分周期，根据每期的最终积分读书小队还可以晋升等级，兑换更丰富的奖品。功能价值「组队读书」是促进用户激活、留存的重要方式，以组队读书的形式，用户不仅可相互监督，还极大提高了活跃度。策略推导⑴利用独具创意的设计方式，把一个人读书变成了三个人一起读书，极大提高用户活跃度和忠诚度；⑵每周发布不同的共读任务，以21天为周期的比赛机制，通过奖品酬赏，让小组成员之间自发相互监督，有效激活未付费用户，彻底培养用户读书习惯。邀请1. 联名卡玩法规则每周精选 6 本好书，每周四更新，用户分享至微信好友或朋友圈集齐 2 个赞可获得 2 天无限卡，每期最多可得 12 天无限卡。功能价值「联名卡」是鼓励用户分享传播的有效方式，通过分享集赞的方式，可兑换相应的无限卡天数，进一步激活用户变现。策略推导颜值超高的海报设计搭配传神的文案，让用户更主动参与传播，形成人际型触发，老用户带新用户，无限增长。2. 邀请微信朋友玩法规则用户邀请朋友和 30 天未阅读用户阅读可以获得 3 天无限卡，成功邀请多人奖励可累积。功能价值「邀请朋友」是鼓励用户拉新和唤醒活跃度极低的用户一个方式，用户行动成本低，酬赏不高，但可以有效激活用户传播。策略推导自动生成了用户读书时长和读完书籍，通过这样有趣而又取巧的设计，利用社交酬赏，激发用户主动邀请好友，双向倒逼，一举两得。读书1. 阅读时长功能价值根据用户每周的阅读时间，为用户生成当周的读书时长统计，用户还可以按月、按年的时间查询历史读书时长。这个功能对用户的留存有极大的帮助，是提高用户满意度和忠诚度的重要方式。策略推导⑴右上角点击分享后，可以分享给好友，可以生成当周的读书海报，可以设置为「微信状态」，从而帮助用户获取社交认同，引流推广。⑵为用户提供全面直观的数据分析，用户可按天、周、月查看读书分析，还可查看「年度读书报告」，像一部留声机，储存着用户的读书回忆；底部展示本周读书的详细记录，包括「读过的书」、「阅读字数」、「留下的笔记」，通过如此直观具象的设计，让用户尖叫。⑶设置了「阅读奖励」，拆分成不同的阅读小任务，培养用户的读书习惯，从而进一步寻找机会激活变现。2. 读书排行榜功能价值「读书排行榜是」据用户每周读书时长自动生成的，目的是通过好友之间的排名，利用用户的攀比心理，激发用户读书，提高用户读书时间，培养用户习惯。策略推导利用赠券效应，「读书时长」可兑换阅读福利；通过排名，利用攀比心理，激发用户增长阅读时间；右上角可生成读书排行榜海报，传播引流。3. 勋章功能价值微信读书的勋章体系非常丰富，包含了「连续阅读」、「阅读时长」、「阅读天数」、「阅读书籍」、「读完书籍」、「收到的赞」和「想法」发布七大类型，充分激发用户读书兴趣，留存用户，培养用户习惯。策略推导⑴「勋章」体系分类非常有创意，根据时间的维度有「连续阅读」、「阅读时长」、「阅读天数」，这是对用户阅读时间的酬赏；根据阅读书籍数量有「阅读书籍」、「读完书籍」，这是对用户阅览群书的酬赏；根据想法和点赞，又有「收到的赞」和「想法发布」，这是对用户的内容投入进行酬赏。通过如此多维度的设计，多变性的酬赏，从而提高用户新鲜度、活跃度和忠诚度。⑵点击右上角的分享，可分享给好友，还可同步微信状态，生成勋章海报，拉新引流。总结通过对「微信读书」的 11 种营销玩法的全面设计拆解，我们发现，作为微信的亲儿子，这个含着金钥匙出身的富二代，真是沿袭了腾讯系的产品设计套路，把用户彻底研究透了。充分利用了互惠、稀缺、社会认同、多变性酬赏等营销模型，让用户主动分享、主动学习、主动参与，最终培养用户形成使用产品的习惯，成为产品的忠实粉丝。上万字分析！6大方面完整分析「丁香医生」的产品设计一个优秀的产品如何设计，遵循什么原则，有什么策略，是否可以用一个设计公式来描述它，从而让我们全面、结构化的方式去研究学习。阅读文章 > 欢迎关注作者微信公众号：以琳设计。每月定期分享大厂APP分析和读书笔记资料包，也欢迎大家添加微信好友交流：本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/wechat-read
模型 效果 玩法 Hi，我是彩云。之前在工作中做了一个 AR 翅膀的特效，设计过程并不复杂，但基本上该有的设计流程一样不少，是一个很适合分享给大家的绝佳案例。大家有兴趣的话，也可以自己跟着教程做一个试试。先介绍下这个玩法，这个 3D 翅膀可以实时 AR“长在”用户身上，可以给大家带来很新奇的体验，大家也可以在 QQ 相机和小世界中实际玩这个特效。在 QQ 相机和小世界的相机拍摄中，特效的位置下面的视频是最终的效果上线的数据很不错，得到了用户的认可。在做这个玩法的过程中积累了一些经验，是总结也是分享。（悄悄告诉大家，学会了类似这种特效制作，成为特效师还能自己投稿赚钱哦，收入很可观！所以今天这篇文章一定要收藏，并认真看，指不定还可以指望这个赚钱养活自己呢。强调下，这不是广告，只是告诉大家一种可能性，设计师尤其有优势！）好了，话不多说，下面仔细讲讲这个玩法是怎么一步一步做出来的。做需求前，一定要先理清设计思路，想清楚了，执行才会效率。这个特效的设计思路，我把它大致分为 9 个步骤：需求背景及目标参考搜集，明确风格方向基础模型设计，确定最终造型雕刻模型，增加模型细节打磨材质，贴图设计和烘焙骨骼绑定和动画设计在工具中还原效果，增加物理随动设计 2D 氛围元素，打包上线结果与反思需求背景及目标要做好一个实际的设计需求，了解用户的属性和喜好很关键。在我们的产品生态中，女性用户偏多，翅膀的诉求一直都有。竞品已经有做过类似的玩法，但效果比较一般，在视觉上还有提升空间。而我们的产品在当时也没有全身 AR 的能力，所以也是作为一个新能力的建设，未来可以有更多的拓展应用。基于这样的目标，在设计上就需要把翅膀的视觉效果做的更好并最终落地。参考搜集，明确风格方向在相机特效玩法中，翅膀是一种全身特效玩法，它需要识别人体边缘并利用人像分割技术才能正常生长在人的背上，具体技术细节就不多说了，AR 特效落地是需要通过一个工具来实现的，后面会讲到。设计师在这里面的发挥点是设计出漂亮的翅膀，这给了我不少发挥空间。开始设计前，我会从翅膀的风格上做一些提案。通常我在这个步骤会去找大量的参考，筛选出一些风格图做成情绪版，便于沟通。对于翅膀的设计思路，我首先想到的就是游戏中的翅膀效果，因为游戏中的模型参考应该是最多的，然后我会从玩过的游戏中找灵感。所以，我也建议大家，平时可以多体验不同的产品，留心观察，说不定未来做一些项目的时候就能用的到这些“存货”了。我之前也写过一篇文章《如何从优秀作品中偷师，用一个游戏案例教你思路》，大家感兴趣的话也可以去看看。如何从优秀作品中偷师，用一个游戏案例教你思路Hi，我是彩云。阅读文章 > 除了从游戏中搜集灵感外，我还习惯用 pinterest 来找图，我喜欢用这个工具来找参考是因为它有个最厉害的地方——以图搜图，在搜图的过程中不断逼近自己想要的结果，对于找灵感来说，简直是神器。这组参考发出来后，大家比较倾向方向 4。原因可能是因为是要结合真实用户的 AR 效果，放一堆游戏的图让产品很难想象最终的效果。虽然对我来说是比较清晰的，但比较难达成一致。从方向 4 中收敛出新的关键词组合：透明，炫彩反射。以此达成新的共识，初步明确了质感效果，接下来就可以进行进一步的细化。然后根据新的关键词，迭代参考，进一步确定造型并将质感可视化。待和需求方达成共识后再动手做，是减少返工的正确方式。下面就是按收敛后的关键词迭代的新的情绪板，这样要做什么就能更清晰了。在找参考这里有几个经验教训分享给大家：参考越接近最终效果，越利于沟通，因为其他人很难猜测到你脑子中的想法平时多体验产品，在找参考阶段才越容易发散思维每个方向要尽快的拉开区分度，这样方便团队决策基础模型设计，确定大致造型根据确定的方向，大概花了几个小时我就做了一个初步的模型效果，思路是想通过玻璃材质+贴图纹理的方式实现效果，所以没有对模型做太多结构。但在渲染的时候会发现，由于模型表面没做结果，缺少起伏，虽然用到了法线贴图，但反射细节几乎没有，效果很差。所以马上换了个思路，还是不能偷懒啊，模型该有的细节还是要雕刻做出来才行。另外，这个模型也有一些结构性的问题，比如翅膀这种向上勾的方式有些违背自然规律，向下垂坠会显得更加自然一些。模型雕刻，增加细节为了把模型的细节做的更加丰富，我用 ZBrush 进行细节雕刻。关键点是把所有可能会有的模型细节都雕刻出来，这样在烘焙法线的时候才能让模型有细节可以看。除了雕刻好翅膀表层的结构方便烘焙，也对翅膀边缘做了更多曲线化设计，增加细节。雕刻的时候也尝试了 2 个不同的结构，最终选定了方案 2，大家觉得更加流线型的翅膀会更好看一些。在 zb 中进行雕刻模型设计中有几个小的经验：1. 想要模型最终视觉效果好，细节一定要足够多，比如这里的纹路，模型表面的起伏，边缘的曲线都可以有尽量多的细节变化。好的模型设计，白模就会比较耐看。2. 为了方便后面烘焙贴图时，细节丰富可控，雕刻的时候可以把细节的起伏关系交代的更加明确，也就是做的更夸张一些，这样在烘焙时效果损失会相对较少。3. 模型雕刻的时候可以适当在 ZBrush 中把细分等级拉高，更容易雕刻细节。而在做模型平滑时，再把细分等级拉低，方便快速平滑。多说一句，C4D 中虽然也能雕刻，但功能跟 ZBrush 根本不能比，建议大家也可以尝试下。材质设计，贴图烘焙分析下这个翅膀最终的效果，材质上需要用到颜色贴图+法线贴图+炫彩玻璃材质。颜色贴图在 SP 中画下就行，操作上跟 PS 很类似，用手绘板稍微画下就 OK。法线贴图比较简单，因为有了前面雕刻的高模，通过 Substance Painter 烘焙就可以得到了。烘焙的过程也比较简单，先把低模导入到 SP 中，选择烘焙这个功能，并选择 ZBrush 雕刻的高模进行烘焙导出贴图即可。这里要注意的是，高模和低模的 mesh 命名，低模是 low_xxx，高模是 high_xxx，模型的格式都是.FBX。由于玻璃材质效果需要实现实时渲染，没法通过贴图来实现，最终是要靠引擎能力，所以在这里用 3D 软件渲染只能作为参考。对于玻璃材质的表现，主要还是依赖于 hdr 贴图，一张颜色丰富的 HDR 贴图对于玻璃材质的渲染最为关键。有了这个静态渲染效果后，接下来就需要在引擎中进行还原，这个就要靠技术美术同学配合写 shader 才能做出来。其实这个过程也就类似于做 UI 时，前端开发需要去把设计稿还原出来一样了。骨骼绑定和动画设计确定了模型效果后，接下来就需要对模型进行绑定和动画了。由于蝴蝶的翅膀动画一般是相对较硬的，所以按照常规的非实时渲染流程只加了 2 根骨骼。但这样有个问题是在引擎中加物理效果时，随动效果很硬，很难给用户感知到翅膀的随动感。这里解释下，引擎中的物理效果是基于链式骨骼节点来进行动画的，可以想象成你甩动一条铁链那种感觉，铁链的节点数越少，甩动肯定就越硬，随动效果也就越不明显。所以，为了能让用户对随动有比较强的感知，就需要增加骨骼节点数，增强随动效果。动画搞定后，还需要给开发渲染一个 demo 动画作为后期调整的参考增加 2D 氛围元素做完 3D 部分，整体的玩法还是比较干，所以还需要增加一些 2D 的氛围。这些动画都是通过 pag 来实现的。效果实现最后想把玩法实现落地，我们需要用到特效工具 Tencenteffect，大家也可以到这个 https://effect.qq.com 网站上下载这个软件 。在这个软件中就可以配置好这个特效玩法了，具体怎么做，下载这个软件后里面会有一些基础教程。在工具中的效果，可以边做边实时预览下面就是最终在引擎中优化后，用户拍摄的真实效果，一个相机滤镜效果就做出来了，大家可以在 QQ 小世界中玩玩。结果及反思一开始做这个玩法的时候，更多的是想作为新能力的探索尝试，因为觉得这个全身玩法对用户来说，拍摄成本比较高。但最后却发现这个玩法的数据非常不错，用户很喜欢，成了爆款。我自己也去调研了用户的拍摄情况，从用户拍摄的结果上看，你永远不知道你的用户会如何使用这些效果，各种千奇百怪的拍法都有，感叹用户的创造力太强了。所以，如果从设计角度总结经验，可以大致判断一些倾向，比如新奇好看能打动她们，基于这样的判断后面也把这里用到的炫彩材质复用到其他玩法中，提升探索的边际价值。总结在做 3d 模型的时候，一定要注意找到合适的参考。可以是细致的原画稿，可以是正确的结构图等等。参考找的好，更容易把东西做好。参考图细节越丰富，结构表达的越清晰，才能更好的把握模型结构，最终的渲染花的成本也会更低。如果模型结构都没啥细节，后期花的时间会更多，而且还很难出效果。模型想要做的好，最关键就是在于造型，造型好看白模就会比较好看，灯光和材质是加分。比如像光叔的这些模型，白模就已经无敌了。光叔的个人网站， https://zhelongxu.com/大家可以围观下 ，3D 领域的天花板，很荣幸光叔还是我的学长，向他学习。光叔做的模型-白模最后好了，以上就是彩云在实际工作中做的一个爆款玩法设计的全过程，希望你有从中学到有价值的内容，别忘了点赞转发支持彩云。去年日本最大手游爆款《赛马娘》，是怎么做3D模型的？对绝大多数玩家而言，这款游戏最让人眼前一亮的，莫过于角色散发出来的魅力。阅读文章 > 欢迎关注作者的微信公众号：「彩云译设计」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/ar-wing
用户 玩法 文案 这两天没有绕过人性中的“贪念”，参加了拼多多提现活动，好在最后获得了 100 块钱的收益。不过想来我应该是比较幸运的，大部分用户肯定是被割韭菜了。今天就复盘下拼多多玩法中的细节，分享给大家。主要内容包括 4 部分：好友背书——建立信任玩法设计——锁定用户激励机制——吸引用户持续投入简单设计——交互及文案设计好友背书事情经过是这样的。下午的时候，突然收到朋友的一条微信信息。之前对拼多多的这种玩法是比较抗拒的，虽然也被拉着助力过几次，但是基本没有深度参与。因为大家都有基本的共识，这是一个“骗局”，大部分用户根本无法成功提现。但是这次有了朋友的现身说法，非常具有煽动效应，并且说今天特别容易提现。拼多多助力完成后，我也不自觉的想要试一把。熟人社交更容易产生信任感，促使用户行动。拼多多借助微信，在用户自传播过程中，会有意无意地为活动背书。而身边的确有成功案例，所以讨论起这些活动时，也会经常提到“我上次提现了”、“我有朋友就成功提现了”。或许这些案例都是很久以前发生的，但是由于稀缺性或者令人羡慕，在用户心中就成为一种符号，总是不断被周围的好友提起，让更多的人觉得提现也不是不可能的。所以很多人一边说着不可能成功，一边又不甘心的想要尝试一下，万一成功了呢。参与之后，你会发现其中的玩法设计真的是一环套一环。玩法设计这种运营活动需要依靠好的玩法设计，才能在初始阶段抓住用户，并激励用户不断地去分享拉人头。主要有以下几个方面：1. 放大利益，缩小差额现金提现玩法不知道是不是拼多多最先发明出来的，但是拼多多玩的最彻底。其他电商平台的玩法基本是购物券、代金币，金额偏小，最终都会回流到电商平台。现金提现玩法，而且金额比较大的情况下，人性中的“贪念”更容易被激发出来。另外拼多多给用户非常高的初始金额，只需要再完成 0.1 元就可以提现。收益和付出的巨大差额，让不明真相的用户认为很容易就可以完成任务，很好的提高了用户参与的积极性。2. 营造幸运感、强化价值拼多多的大额现金不是直接给到用户的，而是加入了翻倍过程，并且通过各种文案、玩法，增强用户的幸运感，让提现额度的价值感更强。3. 心理玩法，建立错觉降低用户心理门槛在各种救援活动中都有“黄金时间”的说法。拼多多同样在游戏刚开始阶段，通过各种玩法牢牢地抓住用户。比如赠送、翻倍卡、直接提现卡、专属特权等等，不断地减少任务金额，并把用户带入到玩法中，产生提现特别容易的错觉，保证用户不会轻易离开。强化获得感在活动过程中，拼多多还增加了体验玩法。用户不注意的情况下，以为真的提现成功了，那一刻激动的心情会激发用户对提现成功的渴望，吸引用户更加积极的去分享。正向激励“望梅止渴”的故事大家都知道，就是要给别人看到希望。拼多多的“预测玩法”大概类似这个效果。通过一系列的视觉场景，告诉用户 10 分钟之内，再邀请 1 人就有机会提现，帮助用户建立信心和希望。负面情绪引导对于之前曾经玩过游戏，但没有成功提现的用户，拼多多还专门设置了时光倒流的玩法。告知用户上次如果再努力一把，就可以成功提现了。希望利用错失的负面情绪，激励用户要珍惜本次机会，不要轻易放弃。经过这一系列的操作，用户基本上就被拼多多洗脑了，此时离提现额度已经相差无几了。沉没成本加上大额现金的诱惑，为后续的拉人头助力做好了充分的铺垫。激励机制进入分享环节后，拼多多增加了各种兑换道具，从金条到宝石、再到红包，一层层地套娃。用户为了赢得现金，就需要不断地找好友助力，获得砸木板的机会。但是这种分享是需要消耗人情的，越到后期难度会越大，单靠用户自己可能无法坚持下去。根据用户行为模型，拼多多通过降低行为门槛，提高用户能力 2 个方面，激励用户玩下去。1. 降低行为门槛——赠送玩法拼多多采用的是砸两块木板，赠送一把锤子的方式。通过这种玩法，降低用户行为的难度，不断迫近提现目标，最终增强用户的行为动机。2. 提高用户能力——定向激励玩法定向激励就是用户分享给指定的用户，最高可以获得 10 个锤子。用户为了尽快提现，很可能会积极分享给这些用户，希望获得更多的锤子。至于能否能够获得最高奖励就另说了，但是激励分享的目的已经达到了。交互及文案1. 交互设计玩法设计是这类游戏化运营活动的核心，所以交互操作上讲求越简单越好，拼多多的交互也是如此。对于需要用户执行的操作，通过 3~5S 倒计时自动完成操作，保证用户完成内容阅读后，就直接进入下一环节。而某些场景下，弹窗只提供一个执行按钮，不显示关闭按钮。如果用户不杀掉程序进程，根本不能退出游戏，只能被动地接受信息。2. 文案技巧另外拼多多在文案方面也是下足了功夫。游戏中充斥着“直接提现”、“手气真好”、“提现 800 元”，“只差 0.01 元”，“额外获得 300 元”等等撩拨用户的字眼，并且都被着重强调展示。而“有机会”、玩法规则等模棱两可的提示都被弱化处理了。很多用户玩到最后，可能也不明白游戏规则是什么。只是知道去分享，就有机会获得提现。写在最后拼多多玩法设计确实有一套，特别是对下沉市场用户有很高的诱惑力。听同事讲，他的父母和家里亲戚朋友专门组建了一个微信群薅羊毛，也时不时有所收获。但是我相信拼多多肯定收获了更多…为什么拼多多红包让人停不下来？来看这篇深度分析！本篇文章是在优化红包领取流程中对用户情绪进行的思考，主要围绕情绪与产品的关系，带入红包领取优化的几个关键点，梳理用户情绪在设计中的价值。阅读文章 > 欢迎关注作者微信公众号：「子牧UXD」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/pinduoduo-design
飞翔的企鹅
张大湿
在路上
落霞与孤鹜
