物料 视觉 用户 前言这次节日活动做了节奏性规划，从题材探索、物料提效、数据论证几个方面，跟大家分享设计是如何深度参与活动当中的。更多节日设计复盘：腾讯案例复盘：如何从零开始打造一个动态节日闪屏？项目背景闪屏作为打开 APP 产品时首要展现的部分，品牌的「门面」顷刻尽显，在众多节日闪屏中如何凸显产品特征、体现品牌的文化性是节日闪屏的重要目的。阅读文章 > 一、活动背景“投资攻略”一直是平安银行理财业务打造大型的理财活动，每年的重大节日都会做，今年的元旦和春节为了让全国人民长假资金不闲置，假期有收益，平安银行理财业务在节前精心准备了投资理财攻略的活动。二、项目思考元旦、春节这类理财活动是没有 offer 的，更多靠物料宣传及推广，所以两次重点活动更多精力的是在探索主视觉的设计方向，希望以此来打动用户，并吸引用户进来“串门”。此项目主要分为三大阶段：前期阶段：主视觉概念设定阶段 -- 围绕题材、品牌角色设定做；中期阶段：活动入口物料 -- 提效设计及提高转化研究；项目后期: 数据验证分析 -- 总结问题和优化方向。1. 元旦项目主视觉概念元旦的理财活动周期时间短，物料单一，所以在策略上更多偏向前期的主视觉概念设定，以此保证活动顺利上线。① 题材方向思考元旦作为阳历新年，具有辞旧迎新的意义，所以围绕“跨年”“迎新”作为切入点，通过脑爆发散的方式列举有关的字眼来呼应主题活动，最终筛选出了正向、点题的关键词作为主视觉搭建对象——奔跑的人、红包、传统建筑。② 草图构思通过筛选出的关键词，结合主题，以草稿进行快速构思；草稿一：人物、场景没有节奏感，元素之间相对孤立，不协调需调整；草稿二：调整奔跑去抓红包的节奏感，口袋旺过于靠边缘了，舞狮过于抢镜需要调整；草稿三：主题与视觉紧密联系，表明“大步向钱冲”的意境。③ 配色方案为了让整体画面“跨年、迎新”的氛围感更浓，从配色和细节上做了一些探究，颜色上汲取中国传统配色作为参考。2. 元旦主 KV 产出元旦氛围：衣服的纹路、荷花、孔明灯、这些具有中国传统古典特色的元素进行画面融入，以此让用户感受到元旦的节日氛围；整体构思：“以大步向钱冲”的创作理念，来提醒用户“抓住理财收益”。① 春节的理财活动题材方向思考春节活动时间周期长，流量大，有更多时间去做设计策略和系统性规划，以此希望活动产能达到预期。题材方向思考今年春节是比较特殊的一年，因为疫情的持续影响，很多人只能选择就地过年。对于长时间没能回家的异乡人，自然对今年“春节”有了更多的期盼，所以今年视觉上除了体现理财概念也要更聚焦于“温情”、打造“团圆年”的愿景，希望以此来打动用户，并吸引用户进来“串门。概念提炼如何打造“温情喜庆年”呢？通过思维发散的方式来提炼关键词，最终晒筛选出以“家”为场景元素来搭建，希望借此将温情喜庆的春节氛围传递给每个用户。场景搭建“家”可以是住宅，是文化记忆，也可以是和家人在一起的情感化表达；家更像是温情的具体阐述，通过选用“家，最为我们的主场景搭建对象，灯笼、对联、烟花营造春节氛围。角色设定在人物设计上，主要从亲和力、喜庆为出发点，在着装和人物细节之处着重考虑，比如服装纹理参考和多人物之间的动态组合参考，既贴近真实，又具备温情感。配色规则元旦配色汲取了具有中国传统色系作为主物料的配色；春节配色为了增强喜庆氛围，采用了偏向大红色系作为主色系，更加符合过年热闹的场景。② 春节主 KV 产出③ 春节主视觉延展及应用微海报高效产出满足业务推广需求微海报在这次节日活动中，更新频率高，每天都要进行修改，所以在设计上通过主视觉图形分拆和素材库应用形成系列感，从而达到高效产出，满足物料推广需要。重点流量入口引流设计部分资源位流量较大，为了增加活动入口的点击率，设计上进行阶段性物料区分投放，前期进行节日营销，后期采用了“投资日历”的形式，示意客户做好理财时间规划，再不买就错过的急迫感。部分活动入口活动长图模板展示页三、数据验证1. 总产能数据通过视觉设计策略及表现最终吸引用户访问 PV 达到 560 万,UV41 万，比去年销售额和订单量同比增加 9%，整体订单转化率达 7.8%，优于去年。2. 成交数据发现活跃用户带来的理财销售占比 79%，主要集中于节前节后三天成交TOP 前三的销售产品，主要集中于节前节后成交3. 根据数据发现，后续优化设计策略重点在节前后三天物料进行差异化，强化用户感知，后续可重点突出销售高的产品介绍、募集倒计时、增加节后成交紧迫感。4. 重要流量入口同比数据提升注意到通过重点流量入口前后期不同物料投放，转化也有所提升，比如首页氛围转化率为 7.03%、弹窗转化 4.5%，数据环比元旦提升了 2.5pct 和 1.1pct，其它资源位，基本保持不变。结语本次活动前期的准备较为充足，物料宣传覆盖很广，在没有 offer 的情况下，通过视觉表现上的设计策略一样吸引了较多的用户预览，从而带动了产品复购，这为我们以后的工作留下很好的借鉴。本场活动也有一个经验上的汲取为后续提供优化方向，比如春节活跃用户大多数在节前 3 天，我们可以通过这 3 天与前期物料进行差异化，重点突出产品介绍、募集倒计时来强化用户感知和增加成交的紧迫感，来达到促销目的。欢迎关注作者微信公众号：「OnepinganDesign」本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/holiday-activity-design
视觉 带你 物料 潮流是个圈。那些曾经流行过的设计风格，视觉元素，总会以各种各样的方式重新回来，只是视觉风格的每一次回归，都多少会带有属于当下的设计基因。这种情况在设计领域，尤其是视觉和平面设计领域，特别明显。全世界在疫情反复中煎熬了 3 年，怀旧情绪也在设计领域中开始蔓延也就不足为奇了。有氛围直接拉满、抓人眼球的的 70 和 80 年代风情：还有 90 年代风情的界面和物品：千禧年 Y2K 式的趣味和怪诞：装饰性十足的复古小贴纸里藏着的诗和远方，恰恰是对抗隔离和疫情的倔强：而带有一丝迷幻色彩、又特色十足的角色和视觉元素，又是当下让平面设计作品脱颖而出的不二法宝：那么，这类潮流平面设计作品，都是怎么设计出来，又需要掌握哪些技法呢？从元素的搭配，布局的选择，色彩的勾兑到内容元素的梳理，甚至物料的输出，内容的包装，这里有一站式的解决方案：课程原价 499 元，新课特惠价仅需 399 元，直减100元！移动端扫码报名，PC端右戳报名：https://pro.uisdc.com超全内容 + 潮流复古 + 插画加持这是一套带你重新夯实平面设计基础的课程，从高频使用的字体、构成、配色、排版入手，带你打牢平面和视觉设计的基础。结合讲师 AC 炒碗面 的大量实战经验，带你解决日常设计中最常见的问题，增加视觉表现力，提升视觉张力，强化排版丰富度和自由度。同时，这也是一套结合经验带你重塑视觉设计的课程，老师会教你从装饰性小贴纸入手，带你熟悉使用矢量设计软件绘制小元素、贴纸，到绘制贴合主题的角色和灵活机变的小场景，带你彻底提升平面设计的视觉表现力。最后，这还是一个带你自由应对各种类型设计物料的课程，从 Banner 到海报、H5 等常见的设计物料都涵盖在其中，灵活的物料拓展技巧还能帮你丰富作品集。下面的大纲，最能说明问题：课程原价 499 元，新课特惠价仅需 399 元，直减100元！移动端扫码报名，PC端右戳报名：https://pro.uisdc.com大厂人气潮流设计师：AC 炒碗面Ac 炒碗面一直都服务于充满活力的企业和平台，无论是在知乎、快手还是在陌陌，她都能让平凡的主题焕发出丰富的色彩，在日常的选题中搭建出有趣的脑洞，用灵动的色彩和灵活的排版来承载内容，借助潮酷插画来呈现丰沛的情感，靠形体和视觉抓住用户和甲方的眼球：活在潮流前线的 Ac 炒碗面 ，不仅有着她自己摸索出来的一套平面设计和插画设计方法论，而且在实战中还总结出一整套应对不同情况、不同设计物料的完整技巧和解决方案，而这也正是这套课程的底气！下面是 Ac 炒碗面 的设计作品：以下为往期学员的作业：如果你也打算将平面设计技能全方位升级一下，顺便掌握一些强化视觉的插画技能，同时强化设计运营能力、提升应聘求职时的竞争力，就不要错过今晚的秒杀：课程原价 499 元，新课特惠价仅需 399 元，直减100元！移动端扫码报名，PC端右戳报名：https://pro.uisdc.com本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/graphic-design-course
落霞与孤鹜
飞翔的企鹅
