雨水 节气 意象 大家好哇，这里是和你们聊设计的花生~大家所在的城市最近天气怎么样？武汉已经下了好几天的小雨了，看了一下天气预报未来几天也都是雨，不过现在气温渐渐回暖，这样连绵的细雨也不会让人觉得厌烦，反而有“春来了”的感觉。这个月的 19 号就是二十四节气的「雨水」，今天和大家一起看看雨水借势海报设计中有哪些常用的意象。往期回顾：借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结大家好，这里是和你们聊设计的花生~春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。阅读文章 > 一、“雨水”简介雨水是二十四节气的第 2 个节气，在每年公历 2 月 18 - 20 日交节，到 3 月 4 日或者 5 日结束。它和谷雨、小满、小雪、大雪一样都是直接利用降水现象作为名称，节气内气温回升较快，降水增多，并且是以小雨和毛毛雨为主。这段时间天气变化不定，容易出现“寒潮”，气温忽冷忽热、乍暖还寒。由于名称带“雨”，雨水海报设计中经常描绘下雨的场景。这种思路虽然通用，但如果没有很好将品牌或产品特色融入海报中，就会显得生硬甚至莫名其妙。在收集雨水海报的时，我看到过直接把一台空调或者一瓶饮料放在一个野外下雨的场景中，然后配上一句雨水文案，此外没有任何地方体现产品与节气意象间的互动或关联，看完让人摸不着头脑。个人感觉这种敷衍了事的借势海报不如不做，因为并没有达到有效的借势营销效果，而且容易让用户感觉不被重视。家电这样直接放外面淋雨不怕坏吗 ？让品牌与节气产生联系的思路也很多，如果有品牌有 IP 形象，可以直接让围绕 IP 形象设计雨水节气场景：没有的话可以尝试化用品牌 Logo、将产品形象融入与节气意象中、或者思考一下产品/服务在下雨的时候有哪些用处，能否创造出一些出有趣合宜的场景。如下图，日用品品牌冷酸灵以俯视视角呈现了一个牙膏管外形的小舟，停泊在细雨连绵、李花盛开的岸边，营造出雨水天气宁静美好的氛围；汽车品牌奇瑞则是把产品放入情侣外出赏雨的场景中，非常自然。这里还要再夸一夸海澜之家的节气借势海报，绿色条纹布料为草地，细细的缝纫线做雨丝，场景虽然简单日常，但产品化用的创意绝妙，令人印象深刻。雨水在物候历中也有三侯：“一候獭祭鱼；二候鸿雁来；三候草木萌动。”意思是雨水节气来临时，水面冰块都融化了，水獭开始捕鱼。水獭喜欢把鱼咬死后放到岸边依次排列，像是祭祀一般，所以有了“獭祭鱼”之说；雨水五日后，大雁开始从南方飞回北方；再过五日，草木随着地中阳气的上腾而开始抽出嫩芽。自此春意盎然，大地一派欣欣向荣。此三侯意象在设计中使用最多的是“草木萌动”，经常可以看到描绘细雨下新芽破土而出景象的海报。“獭祭鱼”和“鸿雁来"的意象虽少，但也有令人惊喜的借势呈现。如下图，食品品牌洽洽使用杏仁惟妙惟肖地拼出浮在水面上水獭，用产品来体现雨水物候的思路非常巧妙。二、“雨水”民俗雨水节气的传统民俗有回娘家、接寿、赠雨伞，送罐罐肉等，相比立春来说少了一些趣味性，现在还保有的习俗也比较少。回娘屋：雨水节回娘屋是流行于川西一带的一项风俗。民间到了雨水节，出嫁的女儿纷纷带上礼物回娘家拜望父母。生育了孩子的妇女，须带上罐罐肉、椅子等礼物，感谢父母的养育之恩。接寿：接寿习俗意思是祝岳父岳母长命百岁。送节的另外一个典型礼品就是“罐罐肉”：用沙锅炖了猪脚和雪山大豆、海带，再用红纸，红绳封了罐口，给岳父岳母送去。这是对辛辛苦苦将女儿养育成人的岳父岳母表示感谢和敬意。如果是新婚女婿送节，岳父岳母还要回赠雨伞，让女婿出门奔波，能遮风挡雨，也有祝愿女婿人生旅途顺利平安的意思。雨水时节的养生习俗讲究调养脾胃和祛风除湿，饮食上宜少酸多甜，所以适合多吃大枣、菠菜、荸荠、甘蔗、茼蒿和山药，喝枸杞粥、红枣粥、银耳粥，还可以用白菊花、决明子、西洋参等条理脾胃，这些元素适合用在餐饮、外卖、家电品牌的借势海报中。三、“雨水”常用意象1. 润物细无声唐代诗人杜甫有关于春雨的名句“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声”，因此很多品牌在借势时将自己的产品或服务比喻成“好雨”，能为用户提供贴心细致的使用体验。电脑品牌联想就将自己的智慧服务比做细雨，静静守护用户设备安全；护肤品牌百雀羚则将自己的护肤水为比做春雨，能滋养皮肤消除细纹，两者是非常好的借势思路。2. 春雨贵如油民间有俗语“春雨贵如油”，寓意春雨珍贵，人们应该抓紧时间进行春耕、春播准备工作，以实现“春种一粒粟，秋收万颗籽”，据此可以延伸出“珍惜时光、努力耕耘”的涵义。学习辅导 APP 作业帮就借用了这一意象，鼓励同学们抓紧时间学习知识，点滴努力终会迎来百分成长。3. 雨过天晴下雨总是会带来不便，连绵的雨天也容易让人心情压抑。所以很多品牌以此为切入点，用海报传达“雨后终将天晴”、“雨后万象更新”的理念，或强调“风雨中的陪伴”。虽然这个角度也行，但我觉得没有显出“春雨”的及时、珍贵特点，在借势紧密性上不如前两个意象。4. 植物花草《 荆楚岁时记 》中记载雨水的花信为：一候菜花、二候杏花、三候李花，其中菜花就是油菜花，雨水时节正是南方油菜花盛开的时候。还有玉兰花也是该时节盛放的花卉，这些花草元素都非常适合用在雨水的海报设计中。以上就是本期为大家整理的二十四节气中雨水海报设计的常用意象，如果你也关于雨水海报的设计想法，欢迎在评论区分享。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~推荐阅读：AI绘画如何应用到实战？来看腾讯高手的案例！前言：当我们谈论画作，会醉心于印象派光影斑斓的色彩，会惊叹于国风文人画如诗如歌的构图，会震撼于画师笔下一个又一个充满想象力和创造力的世界；而当我们提及 AI，脑海中浮现的是前沿深奥的大数据云计算，是冰冷严谨的逻辑思维能力。阅读文章 > 2023年，让这20款AI工具帮你更高效地完成工作~2023年，让这20款AI工具帮你更高效的完成工作~大家好，这里是和你们聊设计的花生~2022年是AI技术大发展的一年，我都快记不清为大家推荐多少种AI工具了。阅读文章 > 本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/rain-water-poster
立春 节气 海报 大家好，这里是和你们聊设计的花生~春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。上面这首节气歌我们都耳熟能详，二十四节气是我国特有的民俗文化遗产， 蕴含着悠久的文化内涵，深受广大民众的喜爱，同时它也是品牌借势运营海报的经典主题之一。好的节气借势海报能有效提升品牌形象，扩大品牌影响力。再过几天就是立春了，今天和大家一起看看立春借势海报设计中有哪些常用的意象~一、「立春」简介立春为二十四节气之首，在每年公历 2 月 4 日前后，「立」为“开始”之意，「春」则可理解为春日的气候温暖、万物生长。 立春意味着冰天雪地的冬季已经结束，万物复苏，一切又是新的开始。我国古代的物候历将立春的十五天分为三候：“一候东风解冻，二候蜇虫始振，三候鱼陟负冰”。意思是立春初始，东风带来温暖的气息，大地开始解冻；五日后，冬日蜇居的虫类感受到气候回暖，慢慢苏醒活动；再过五日，河面的冰开始溶解，鱼儿升到水面上活动，此时水面还有未融化的碎冰渣，从岸边看鱼儿就如同背着冰在游动。在下面的两幅借势海报中，左边用比较文雅含蓄的方式体现了立春“气温回暖、万物复苏”的特征。画面中只有 2 只水墨画的鸭子并寥寥几笔野草，但配合文案的“立春”马上让人联想到“春江水暖鸭先知”的诗句，进而想到春日温暖的气候和刚刚盛开的桃花，画面虽留白较多，但留给观看者想象品味的空间十足。右边则化用的立春三侯中的“鱼陟负冰”，且鱼的形象是用瓜子仁拼成的，运用创意手法将品牌特色与立春文化内涵巧妙地结合在一起。用118张案例，讲透海报设计同构的13种表现形式平面海报设计创意中的同构设计是什么？阅读文章 > 二、「立春」习俗在以农耕为重的古代，立春时要举行隆重的“打春”、“演春”等仪式以迎接春天，现在我们也仍保留着贴春联、吃春盘、春卷、春饼及咬春等习俗。打春：旧时人们在立春岁始前一天用泥土做成春牛，立春日用红绿鞭抽打，因此该习俗活动称为“打春”。在民间有在立春日举行“鞭打春牛”仪式迎立春，祈福五谷丰登。春盘：春盘是立春饮食风俗之一，主要是蔬菜取生菜瓜果饼糖放盘中为春盘（或拼成盘）馈送亲友或自食取迎春之意。盘里主要有：果品、蔬菜、糖果、饼、饵五种。蔬菜主要有：豆芽、萝卜、韭菜、菠菜、生菜、豆子、鸡蛋、土豆丝。杜甫《立春》：“春日春盘细生菜，忽忆两京梅发时。”田艾籺：田艾籺是春季常见的时令食品。在开春时节正是春耕的田野上田艾生长的全盛时期，田艾约 10 厘米高，叶子是粉绿色的，花朵白中间绿，全身长满绒毛。据《食物本草》里介绍，田艾具有祛湿，暖胃，清肠等功效。田艾籺也是拜神的节令贡品，祈祷风调雨顺。春饼： 春饼是面粉烙制的薄饼，一般要卷菜而食。最早，春饼与菜放在一个盘子里，成为“春盘”。宋《岁时广记》引唐《四时宝镜》载：“立春日食萝菔、春饼、生菜，号春盘。”春卷（春蚕）：《岁时广记》：“京师富贵人家造面蚕，名曰‘探官蚕’。又因立春日做此，故又称‘探春蚕’。”咬春（吃萝卜）：明《酌中志》：“立春之时，无贵贱嚼罗卜，曰‘咬春’。”与吃有关的意象在餐饮品牌的借势海报中使用很广，这可能就是专业对口吧，毕竟炸春卷肯定少不了油，吃春饼时配点饮料也是非常合适。我印象比较深的是下面第二张必胜客的立春借势海报，将春盘春饼的内容移植到披萨中，做成了非常讨喜的“铜钱”形状，被咬的缺口契合了“咬春”的主题，也有“咬财”的吉祥寓意。虽不符合传统的“咬春”含义，但也给传统习俗赋予了新的更符合年轻人饮食喜好的内容，做到了产品营销与节气借势的互相成就。三、立春常用意向二十四节气中与“春”有关的节气不止一个，如果都用青草新芽、桃花飞燕去表现就无法体现出各自的特色。只有抓住最能代表一个节气特征的意象，并能结合品牌特色和具有创意的手法进行设计，才能给观众留下深刻的印象，从而实现提升品牌形象，扩大品牌影响力的效果。除了上面提到的“气温回暖、冰雪消融”、“立春三侯”及与立春相关的传统习俗外，立春借势海报常用的主要意象还有以下三种。1. 冬去春来作为冬季结束后的第一个节气，立春给人的印象并非一派春暖花开，而是未融尽的冰雪与刚冒出的新绿并存。这样的对比就给设计留下的很大的发挥空间，不少品牌借势海报就在画面中让两者形成鲜明且巧妙的对比，非常具有视觉吸引力。如下面第一张的汽车品牌借势海报，将冬日景象设置为灰暗的色调，春天的景象设置为鲜亮的绿色，对比非常强烈；向上行驶在道路上的汽车则将原本暗沉的画面划破掀开，露出下面草木茂盛的景象，既表达出立春“春来冬去”的特点，同时也寓意旧的日子已经过去，新的充满的希望的日子终将到来，等待我们的去探索发现。2. 一年之计在于春俗语有“一年之计在于春”，冬日结束春日伊始，种子默默汲取养分最终破土而出，农民开始准备春耕播种，你是不是也在进行新一年的学习工作规划？春天是开启新篇章的好时节，立春则是重新开始的标志。“万物始于春”可涵盖和延伸的意象非常多，留给设计师结合品牌特色进行创意发挥的空间非常广阔。下面两张海报都是地产品牌的借势海报，都使用了“种子发芽”的元素及立春“万物复苏”的含义。左边将品牌 logo 作为“种子’，与破土新苗巧妙地构成了“种子发芽”的意象，寓意品牌一年的新开始。而右边的海报则将元素放置于五线谱之上，让“发芽的种子”成为“音符”，寓意立春正是谱写生活开启新篇章的时机，二者各有特色。同为服饰类品牌，海澜之家的海报以毛衣为“雪地”、绣花针做“搭架”、青绿的细线作为“新芽”，搭配正在松土浇水的小人偶，构成“培育新苗”的画面，符合“立春”含义的同时也凸显出品牌在衣料品质上的用心，相当巧妙。李宁则直接把品牌 Slogan“一切皆有可能”和立春“万物新生”的含义进行结合，由于二者契合度很高，无需呈现更多关于立春的具体元素，也能直接把“勇敢开启新生活”的内涵传达给受众。3. 植物花草中国传统文化经常将花草与时令结合起来，如二十四番花信、十二月花令、十二月花名歌，明代程羽文的《花月令》等，为不同月份及节气设置了代表的花草，使节气海报设计有非常多的设计元素。与立春最密切相关的花莫过于迎春，它可以作为借势海报的主视觉，也可以作为辅助的装饰元素。当然我们也可以与时俱进地对这类意象进行范围的扩宽与意向的创新，像桃花、樱花、燕子以及新芽绿叶等在立春海报中也常作为装饰元素出现。好啦以上就是本期为大家整理的二十四节气中立春海报设计的常用意象，希望能给大家的设计带来灵感启发。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~ 有关于本文或者设计的问题可以在评论区提出 ，我会第一时间回复~参考资料：https://minsu.httpcn.com/zt/jieqi/lichun/https://baike.baidu.com/item/%E7%AB%8B%E6%98%A5/8896?fr=aladdin推荐阅读：精美绝伦！80000+国潮插画灵感参考素材宝库「数字文物库」大家好，这里是和你们聊设计的花生~国潮插画是近年来最热门的插画风格之一，精致华丽的风格受到很多国货品牌的青睐，此类插画也在海报、包装、文创等等商业领域有广泛的运用。阅读文章 > 如何排版更高级？带你重新认识宋体字排版！宋体字形方正，结构严谨，笔画横平竖直，横划收笔处和笔画转折处带有装饰部分（类似拉丁字体中的“衬线"），有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。阅读文章 > 超全整理！设计师必备的3类书法字免费资源（附下载链接）大家好，我是和你们聊设计的花生~之前在社群有小伙伴问有没有免费可商用的毛笔书法字体资源，有肯定是有的，但授人以鱼不如授人以渔，今天除了为大家推荐免费好用的书法字体，还会为分享给大家优质的书法字入门知识和教程，还有免费的资源网站，让你即使没有书法功底也有办法做出好看的书法字体 ~往阅读文章 > 本篇来源：优设网原文地址：https://www.uisdc.com/lichun-poster-design
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